vr

Czy warto wykorzystywać materiały 360°?

W ciągu ostatnich dwóch lat, Facebook wprowadził szereg nowych formatów reklamowych, co dało marketerom możliwość zaprezentowania swoich kreacji w zupełnie nowym wymiarze. Jednym z nich są materiały sferyczne, a więc te, które możemy zobaczyć w 360 stopniach. Jakie dają one możliwości? 

Popularność materiałów sferycznych zaczęła rosnąć w 2016 roku. W styczniu tylko 1% marek wykorzystywał video w tym formacie, a w grudniu już 6%, a największy wzrost miał miejsce w czerwcu. Według badań przeprowadzonych na około 3 tysiącach fanpage’y zbadanych przez SocialBakers wynika, że format 360° najczęściej wykorzystuje w swoich postach branża turystyczna (63% firm), branża motoryzacyjna (54% firm) oraz modowa (10% marek). Format ten jest bardzo często wykorzystywany jako post sponsorowany, bo aż 50% kreacji wykonanych w 360 stopniach zostało wykorzystanych w kampaniach płatnych, w czasie gdy tylko 30% tradycyjnych materiałów video było napędzanych płatną promocją. Ciekawe wyniki opublikował portal SocialBakers – ruch organiczny w przypadku tradycyjnych materiałów video był o 22% wyższy niż w przypadku tych sferycznych. Z kolei o wiele lepiej radzą sobie zdjęcia wykonane w formacie 360 stopni, gdyż zbierają około 45% więcej reakcji niż tradycyjne zdjęcia.

Trzeba jednak przyznać, że kiedy reklamodawcy decydują się na ten format, wykorzystują go kreatywnie. Poniżej przykład kreacji przygotowanej przez GoPro, stworzony celem uświadomienia potrzeby ochrony zagrożonych gatunków.

 
Różnorodność kreacji, które pojawiają się w kanałach społecznościowych sprawia, że aby wyróżnić się, należy wykonać coś naprawdę niezwykłego i zachęcającego do zaangażowania użytkowników. Ludzie lubią opowieści, a te o wiele łatwiej opowiedzieć dzięki zdjęciom 360° niż tradycyjnym materiałom.