marketing

Praktyczna Szkoła Marketingu Online

Marketing internetowy to najdynamiczniej rozwijająca się branża na świecie. Z roku na rok firmy wydają coraz więcej na ten rodzaj reklamy. Wykwalifikowani specjaliści od marketingu internetowego mogą liczyć na ponadprzeciętne zarobki. Ty też możesz dołączyć do tego grona.

Już w najbliższą sobotę, 30 września, Janusz Kamiński CEO Trakido poprowadzi wykład dotyczący wielopoziomowej matrycy i jej znaczenia dla lejka sprzedaży.

Wykład odbędzie się w ramach projektu Marketing Masters, który jednoczy doświadczonych specjalistów, oficjalnych trenerów Google i pracowników wiodących firm, którzy chcą i potrafią dzielić się swoją wiedzą.

Jako absolwent szkoły Marketing Masters będziesz potrafił zarządzać, tworzyć i optymalizować działania marketingowe, nastawione na konkretny cel, w najpopularniejszych mediach i przy pomocy najlepszych narzędzi marketingowych.

 

Więcej informacji: http://marketingmasters.pl

 

Kompetencje miękkie to przyszłość

Pomyśl przez chwilę o tych wszystkich sytuacjach, kiedy robiłeś coś, czego nie chciałeś, kiedy ktoś przekonał Cię do jakiegoś absurdalnego pomysłu lub kiedy nie umiałeś odpowiednio przedstawić swoich idei. Mowa tutaj zarówno o sytuacjach służbowych i prywatnych.

 

Wyobraź sobie, że umawiasz się na spotkanie z klientem. Macie porozmawiać o warunkach współpracy. Wiesz, co robić – masz konkretny pomysł i konkretne wymagania finansowe. Mimo to ze spotkania wychodzisz z kontraktem opiewającym na wiele mniejszą kwotę, niż oczekiwałeś.

 

Brzmi znajomo? A co byś powiedział na to, że możesz nauczyć się żyć w zgodzie z samym sobą i realizować od A do Z plany, które przed sobą postawiłeś?

 

Serdecznie zapraszamy na konferencję Trakido “Psychologia Perswazji” z udziałem doktora Mateusza Grzesiaka.

Ta konferencja to 20 prostych do wprowadzenia technik dotyczących dwóch obszarów – przekonywania i ochrony przed manipulacją. Będziesz mógł z nich skorzystać, kiedy tylko zechcesz, i systematycznie do nich powracać w razie potrzeby.

Wszystkie przedstawione techniki zostały wielokrotnie sprawdzone i potwierdzone licznymi badaniami. Zastosujesz je w dowolnej życiowej sytuacji i zawsze będą tak samo skuteczne.

 

Szybko odkryjesz, że z łatwością możesz przekonywać samego siebie oraz innych ludzi. Twoje życie zmieni się na lepsze w każdej dziedzinie – w domu, w pracy, w relacjach z bliskimi.

 

Więcej informacji: https://www.tickerence.com/psychologiaperswazji/

Wycofane reklamy

Reklama może przybrać różne postacie. Można wybierać i przebierać w środkach komunikacji, formach i strategiach. Jedno jest pewne: każda z tych reklam ma za zadanie zwiększyć sprzedaż, przedstawić markę w dobrym świetle i, w przypadku kampanii społecznościowych, poruszyć istotny dla społeczeństwa problem. Krótko mówiąc – reklama ma wywrzeć na odbiorcy pozytywne wrażenie.

Co kierowało producentami reklam Skittles i McDonald’s – nie wiemy. Wiemy natomiast, jaką burzę wywołały oba filmy.

Spoty Skittles to zazwyczaj kolorowe, zabawne historie. Tym razem marka wypuściła wideo z okazji Dnia Matki. Internauci uznali, że reklama jest niepoprawna i zgodnie okrzyknęli są najgorszą w historii. Marka usunęła film ze swoich profili w Sieci.

 

McDonald’s również poszedł w tematy „rodzinne”. W tym spocie główną rolę gra ojciec. A raczej… wspomnienia po nim. Choć rzecznik firmy twierdzi, że reklama miała za zadanie pokazać, że restauracje McDonald’s odgrywają ważną rolę w codziennym życiu klientów (są z nimi na dobre i na złe), wideo zostało wycofane.

A co Wy myślicie o tego typu reklamach?

Mateusz Grzesiak w Łodzi!

To w jaki sposób przedstawiasz swoją markę osobistą w mediach społecznościowych, istotnie wpływa na Twoje życie osobiste i zawodowe. Gdy nie zarządzasz marką osobistą, automatycznie zmniejszasz swoje szanse na rynku. Gdy popełnisz błędy przy jej budowaniu, nie dostaniesz pracy i przyciągniesz niewłaściwego partnera życiowego lub biznesowego.

Właśnie o tym 14 czerwca w Łodzi opowiadać będzie Mateusz Grzesiak, psycholog, trener i coach, pomagający ludziom i organizacjom w osiągnięciu ich szczytowego potencjału.

Grzesiak od niedawna może tytułować się doktorem – w marcu tego roku obronił pracę doktorską, której temat brzmi “Kształtowanie marki osobistej z wykorzystaniem serwisu YouTube na przykładzie Polski i USA”.  Zagadnienie jest ściśle związane z problematyką czerwcowej konferencji.

Dzięki tej konferencji unikniesz podstawowych błędów takich jak:

  • wybór dyskwalifikujących Cię zdjęć – które Tobie mogą wydawać się OK,
  • słaby copywriting – czyli teksty i wpisy, które odrzucają,
  • brak nowych followersów (osób, które angażują się w Twój profil społecznościowy),
  • nieadekwatni followersi,
  • brak zainteresowania profilem.

 

Dlaczego warto uczyć się od Mateusza Grzesiaka strategii budowania marki osobistej w mediach społecznościowych?

Ponieważ jest żywym dowodem na to, że to, co robi, działa:

  • Ponad 400 000 followersów w mediach społecznościowych.
  • Piszą o nim takie gazety jak „Polityka”, „Newsweek”, „Gazeta.pl”, „Cosmopolitan”.
  • Występuje w radio i telewizji (TVN, TVP, Radio ZET, RDC, TVN BiŚ i wiele innych).
  • Posiada rekomendacje gwiazd, ludzi biznesu, światowych mentorów i kluczowych przedsiębiorstw.
  • Jego artykuły momentalnie stają się bardzo popularne i przekraczają ponad 20 000 wyświetleń.

Polski trener rozwoju osobistego zdradzi wszystkie tajniki budowania marki osobistej w Social Media, przekaże motywację, wskaże ścieżki rozwoju!

Nie może Cię zabraknąć!

 

Więcej informacji znajdziesz pod adresem: https://www.tickerence.com/mateuszgrzesiak/

Messenger docelowym miejscem reklam!

Kolejnym miejscem, do którego będziemy mogli kierować reklamy będzie Messenger. Jak to wykorzystać? Jak skonfigurować taką reklamę?

Po kliknięciu reklamy w aktualnościach, automatycznie otwarta zostanie rozmowa z marką, w trakcie której będzie można odpowiedzieć na pytania i wątpliwości klienta, a także:

-zaoferować zniżkę – spersonalizowana wiadomość i kod na produkt, którym zainteresowany jest klient może być świetnym sposobem na obsługę klienta i potraktowanie go w sposób zindywidualizowany.
reklama messenger 1
-wypromować nowe oferty – klient po kliknięciu w reklamę wejdzie w konwersację, w której będziesz mógł odpowiedzieć na jego pytanie dotyczące oferowanych przez Ciebie towarów lub usług.

reklama messenger 2

By usprawnić działanie tych reklam można zautomatyzować odpowiedzi na pytania korzystając z gotowych szablonów odpowiedzi wewnątrz Facebooka bądź korzystając z narzędzia Chatfuel. Trzeba jednak pamiętać, że nawet najlepiej zaprogramowany program nie zastąpi człowieka, który będzie mógł reagować na każde, również te nieprzewidziane zapytania.

Jak ustawić reklamę na Facebooku z Messengerem jako miejscem docelowym?

  1. Uruchom Menedżera reklam lub Power Editor.
  2. Wybierz cel Ruch (lub Odsyłanie odbiorców do witryny reklamodawcy).
  3. Wybierz nazwę kampanii i kliknij “Kontynuuj”.
  4. Wybierz grupę odbiorców, budżet oraz umiejscowienie (w przypadku tego rodzaju reklamy, nie możesz użyć Instagramu jako umiejscowienia).
  5. Wybierz format na poziomie reklamy. Możesz wybrać między formatem karuzelowym, pojedynczym obrazem, pojedynczym filmem a pokazem slajdów.
  6. Wybierz stronę, którą chcesz połączyć oraz Messengera jako miejsce docelowe.
  7. Wybierz wiadomość powitalną. Gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, zostanie automatycznie przekierowany do Messengera i zobaczy tę wiadomość oraz treść reklamy.
  8. Po skonfigurowaniu reklamy kliknij przycisk Złóż zamówienie.

Przypadek United Airlines

Jak daleko musi posunąć się linia lotnicza, aby zaszkodzić swojemu wizerunkowi? United Airlines postanowiło chyba to sprawdzić…

Wszystkie bilety na lot z Chicago do Kantaki zostały wyprzedane, zapomniano jednak, że samolotem miało lecieć czworo pracowników linii. United Airlines, zgodnie z zasadami, zapytało pasażerów, czy ktoś zgłasza się na ochotnika, aby, za opłatą, opuścić pokład. Kiedy nikt się nie zgłosił, wytypowano ich losowo. Jednym z wytypowanych był lekarz, który spieszył się do pacjentów. Nie wyraził zgody na zmianę lotu. Został więc siłą wyciągnięty z fotela i przeciągnięty przez cały samolot. W czasie tego zajścia rozbito mu również głowę, w wyniku czego zaistniała konieczność przewiezienia go do szpitala.

 

Prima aprilis – najlepsze kreacje marek

Prima aprilis bez zrobienia dowcipu jest jak post na Facebooku bez lajków. Marki chcąc wykazać się na polu RTM chcą ocieplić swój wizerunek i zaangażować swoich odbiorców prześcigając się w wymyślaniu żartów w kontekście swojej marki lub branży. Przygotowaliśmy zestawienie ciekawszych pomysłów postów z okazji 1 kwietnia.

  1. Pornhub
    Tegorocznym zwycięzcą bez wątpienia został Pornhub. Po konsumpcji wybranego materiału video, wyświetlany był komunikat informujący, że fakt obejrzenia filmu został odnotowany na tablicy użytkownika. Nie mamy danych na temat liczby zawałów odnotowanych pośród użytkowników portalu tego dnia.PornHub prima aprilis
  2. Google Maps
    Na ciekawy pomysł wpadli także programiści Google’a, którzy przy użyciu nieśmiertelnego Pacmana postanowili uprzyjemnić kierowcom podróż przy wykorzystaniu GPS-a.google_maps prima aprilis
  3. Snapchat
    Wojenek w social mediach ciąg dalszy. Snapchat poprzez dodanie specjalnego filtru, postanowił w dość wymowny i zabawny sposób odnieść się do ostatnich zmian pojawiających się w serwisach Zuckerberga.snapchat prima aprilis
  4. Moleskine
    Nową funkcją popularnych notesów będzie funkcja ładowania telefonu. Warto się pospieszyć, oferta jest limitowana.moleskine prima aprilis
  5. Paramount Channel
    Na prosty, ale chwytliwy pomysł wpadł Paramount Channel, który postanowił umieścić
    w ramówce 1 kwietnia tylko jeden film. I to jaki.dzień_świstaka
  6. IKEA
    Niemożliwe, by w tym zestawieniu nie pojawiła się IKEA. Gratulujemy sukcesu i obiecujemy, że weźmiemy dzień wolny na wycieczkę do Krakowa, jak tylko otrzymacie zezwolenie na podawanie hot-dogów!IKEA prima aprilis
  7. McDonald’s
    Marka, podobnie jak IKEA, przygotowała kilka kreacji ze względu na kraj, jednak my skupimy się na tej wykorzystanej w Polsce, którą była prezentacja Sushi Maca.MCDonalds prima aprilis
  8. Wedel
    Na osłodę dnia, którego wszystkim wszystko wolno Wedel postanowił zorganizować konkurs. Na czym polegało zadanie? Wystarczy kliknąć, by się przekonać.
  9. Perła
    Niezmiennie największe pole do popisu mają marki gastronomiczne. Po zeszłorocznej kreacji Wedla, który w Prima Aprilis promował czekoladę o nadzieniu cebulowym, przyszedł czas na Perłę, która postanowiła wprowadzić żelki o smaku piwa. Ciekawe, jaki procent alkoholu te słodkości(?) zawierają.
    perła prima aprilis
  10. Allegro
    Udany rebranding to klucz do sukcesu marki poprzez zwiększenie ruchu i konwersji. Na taki ruch 1 kwietnia bieżącego roku zdecydowało się Allegro. Jesteśmy ciekawi case study relacjonującego skutki zmiany.allegro prima aprilis
  11. Grupa Lotos
    Wielu z nas odwiedziny na stacji benzynowej kojarzą się z nieprzyjemnym zapachem benzyny. Grupie Lotos udało się rozwiązać ten problem.grupa_lotos prima aprilis
  12. Gemini Park Tarnów
    Centrum Handlowe z Tarnowa postanowiło sprawić, by odwiedzający je klienci poczuli się jak w domu i w tym celu rozdawano im… kapcie.
  13. Wydawnictwo Sonia Draga oraz Zysk i S-ka Wydawnictwo
    Książki to temat, w którym zawsze jest spore pole do popisu. Udanie z okazji skorzystały dwa polskie wydawnictwa.dan brown prima aprilis
    suwałki prima aprilis
  14. Online Marketing Magazyn
    Naszą redakcję szczególnie ujęła kreacja zapraszająca na szkolenie z reklamy w Telegazecie. Naszej koleżance tak spodobał się ten pomysł, że przy porannej, poniedziałkowej kawie zapytała czy wybieramy się na te warsztaty.
    telegazeta prima aprilis
  15. Książęce
    Żarty żartami, a co jeśli ktoś obraził się za nasz dowcip? Propozycję rozwiązania problemu przedstawiło Książęce.książęce

Event marketing – promocja Twojego biznesu!

Marketing ma różne oblicza. Ważne, by pomagał w skuteczny sposób nadążać za potencjalnym klientem. Możemy jednak sprawić, by to on podążał za nami, a my przy okazji będziemy w stanie dać mu wartość w postaci wiedzy i okazji do networkingu. Jak? Dzięki Event Marketingowi!

Event marketing kojarzy się głównie z organizowaniem różnego rodzaju wydarzeń i osiąganiu przy ich okazji założonych celów. Ta definicja jest zgodna z prawdą, jednak nie ujmuje wszystkich korzyści, jakie mogą dać tego typu działania.

Według Setha Godina, światowego eksperta branży marketingu, epoka przemysłowa dobiegła końca i rozpoczął się okres gospodarki opartej na doświadczeniach. Powinno to motywować do budowania prawdziwych i intensywnych relacji. Event marketing może być świetnym narzędziem w dążeniu do tego celu.

Dobrze zorganizowane wydarzenie nie pozostaje bez echa, a w świecie przepełnionym różnorodnymi kreacjami reklamowymi może być bardzo cennym punktem strategii marketingowej dziejącej się w realu. Jako przykłady marek wykorzystujących event marketing w sposób wyróżniający możemy wymienić Red bull(i takie eventy jak: Red Bull Stratos, Wings for the World Run czy Red Bull Paper Wings) lub Apple, którego prezentacje nowych produktów, jeszcze w wykonaniu Steve’a Jobsa, budziły ogromne emocje. Z kolei dobra organizacja eventu b2b może ułatwić zbudowanie wizerunku marki jako poważnego, innowacyjnego oraz eksperta w dziedzinie. Z tego też powodu należy zadbać o patronaty mediów branżowych i odpowiednią aktywność własnych platform.

wydarzenia

Budowanie relacji

Wszelkiego rodzaju wydarzenia wspomagają budowanie relacji, dzięki możliwości spotkań twarzą w twarz i wprowadzeniu do rozmowy elementów, których w codziennej komunikacji za pomocą telefonu czy Internetu nie możemy wykorzystać, a więc choćby mimiki czy dotyku. Samo bezpośrednie spotkanie z potencjalnym klientem, poznanie usług czy produktów marki może zadecydować o procesie budowania relacji czy zaufania. Event to również świetna okazja, by poznać przedstawiciela naszej grupy odbiorców, dowiedzieć się, co lubi, co go interesuje, co może nam pomóc w tworzeniu buyer persony.
Dodatkowo uczestnictwo w eventach wzmacnia pozytywne emocje oraz przywiązanie do marki. A umożliwiając odbiorcy bezpośrednie spotkanie z brandem, jednocześnie zyskujemy możliwość monitorowania przekazu o wizerunku firmy.

Należy pamiętać także o bezpłatnej reklamie uzyskanej przez darmowy zasięg dzięki… relacjom w mediach społecznościowych gości biorących udział w wydarzeniu – selfie, hashtagi, tagowanie, zameldowania… To wszystko wpływa na szum, jaki towarzyszy wydarzeniu.

grzesiak 1

jk

Dystrybucja treści

Organizacja eventów nie należy do niskokosztowych inwestycji, a więc warto je wykorzystać w pełni. Co najłatwiej i najkorzystniej można wykorzystać zaraz po zakończeniu wydarzenia? Wiedzę. Prezentacje na Slideshare, retransmisje w formie video, transkrypcje wystąpień, skróty video, wypowiedzi ekspertów. Na tym wszystkim można zarobić, uzyskać nowe leady, bądź zyskać dodatkowy szum po konferencji.

Blaski i cienie

Według badania „Event Marketing 2013” przeprowadzonego przez Mind Progress i agencję badawczą IPC, z działań eventowych w Polsce korzysta 34% dużych i tylko 6% MŚP.
Jako największe zalety tego narzędzia wymieniane są: bezpośredni i indywidualny kontakt z klientami, łatwe dotarcie do określonych interesariuszy oraz możliwość szybkiej informacji zwrotnej od klientów. Wśród wad znalazły się wysokie koszta, wąska grupa docelowa i zła jakość wydarzeń. Do najchętniej wykorzystywanych przez polskie firmy typów eventów należą wydarzenia sprzedażowe i promocyjne produktów (53% dużych firm, 70% średnich i małych przedsiębiorstw), wydarzenia wizerunkowe (50% dużych, 40% MŚP) oraz konferencje i szkolenia (31% dużych firm, 30% MŚP). W sektorze małych i średnich firm widać dużo większe zainteresowanie organizacją wydarzeń dla kluczowych klientów (40% MŚP vs. 17% dużych firm) oraz znaczenie wyjazdów i spotkań integracyjnych (30% MŚP vs. 9% dużych przedsiębiorstw). Główną deklarowaną grupą, do której adresowane są działania eventowe, są klienci biznesowi i instytucjonalni (78% duże, 80% MŚP). W 2013 roku, według badania, najwięcej przedsiębiorstw przeznaczyło na ten cel od 21 do 30% swojego budżetu przeznaczonego na marketing.